Nos olvidamos del modelo tradicional publicitario en Game Changers: Carlos Huerta de Smile by Wabi.

  • 2 meses ago

Carlos Huerta, cofundador y director en Smile by Wabi, compartió su experiencia realizando la serie documental Next Game Changers con J. Balvin para Buchanan’s. Narró que vieron la oportunidad de proponer esta campaña como un documento real, con personas y situaciones reales donde el ‘camino del héroe’ fuera la tesis del proyecto. 

“Nos olvidamos del modelo tradicional publicitario y de darle un capítulo a cada Game Changer, sino que ‘escaleteamos’ un documental con contexto, conflictos, desarrollo y conclusiones. De ahí lo rebanamos en cuatro para las entregas capitulares —siempre dejando el 5.º capitulo para un live como el cliente lo solicitaba—. Fue entonces cuando nos dimos cuenta de que teníamos un gran pitch. Era riesgoso porque no estábamos 100% en brief, pero apostamos a que este tratamiento aportaría un extra a esta nueva campaña que, por cierto, era igual de arriesgada que nuestro tratamiento”.

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